1ER NIVEL [27-1-1-19-1]

Definición:
La investigación cualitativa busca comprender las percepciones, opiniones y comportamientos de los consumidores a través de métodos que exploran la subjetividad.

Características:

• Métodos utilizados: Entrevistas en profundidad, grupos de discusión (focus groups), observación etnográfica.
• Datos recolectados: Información no numérica, como opiniones, sentimientos y experiencias.
• Análisis: Se enfoca en identificar patrones y temas a partir de la interpretación de los datos.
• Objetivo: Obtener una comprensión profunda de las motivaciones y comportamientos de los consumidores.

Investigación de Mercados Cuantitativa

Definición:
La investigación cuantitativa se centra en la recopilación y análisis de datos numéricos para identificar patrones y tendencias a través de estadísticas.

Características:

• Métodos utilizados: Encuestas, cuestionarios, experimentos.
• Datos recolectados: Información numérica que se puede cuantificar.
• Análisis: Utiliza estadísticas descriptivas e inferenciales para interpretar los resultados.
• Objetivo: Generalizar hallazgos a partir de muestras representativas y medir variables específicas.

Comparación

Ambos enfoques son complementarios y se utilizan juntos para obtener una visión integral del mercado y del comportamiento del consumidor.